А что это такое: ТЭЖЭ?

— Почему магазин называется ТЭЖЭ?
— Потому что духи все те же, те же, те же…
(из шуток 50-х годов прошлого века)

Припомнилось мне это из-за «Одноклассников». На странице сообщества «Челябинцы» начали задавать всякие вопросы, играть в игры… Надо сказать, что для меня было приятно найти некоторые интересные вещи о городе, в котором я провел первые 19 лет своей сознательной (а может быть, и не всегда сознательной) жизни. Это были и фотографии мест, которые я буквально истоптал в те годы, и история района, в котором я жил…

Публика начала играть в вопросы: «Собственные имена, знакомые только челябинцам». И я задал вопрос: «Где был магазин «ТЭЖЭ» и чем он торговал?» Никто не ответил, к моему удовлетворению: я стар, как мамонт, никто не помнит того, что помню я!

А потом я сам завёлся: почему «ТЭЖЭ»? Откуда название? Почему духи те же? И тут случай сводит меня с бывшей ленинградкой. Вот что я услышал:

«На губах ТЭЖЭ,
На глазах ТЭЖЭ.
На щеках ТЭЖЭ…
Целовать где же?

Это до войны такая песенка была. В Ленинграде где-то в пятидесятых годах на углу Литейного и Невского открылся парфюмерный магазин, открылся после ремонта. По-моему, была надпись «ТЭЖЭ». Вот в связи с этим, наверное, папа и пел мне эту песенку. (Очень может быть, что была еще одна строчка, которую папа не пел своей дочери. И эта строчка точно указывала место, где не было ТЭЖЭ – Б.Р.)

И была там кисанька, которая держала в лапках пудреницу и пуховочку. И пудрила себе мордашку. И конечно, там толпа собиралась…Я думаю, что на доме, была не навесная вывеска, а на самом фасаде на штукатурке была эта старая надпись.»

Похоже, что магазин в Челябинске был копией питерского: лепные буквы ТЭЖЭ на фронтоне пятиэтажного элитного (даже по нынешним меркам) дома на центральном проспекте, который в разные времена носил имена Спартака и Ленина. Дом стоит до сих пор и находится против памятника Ленину. (Пишу, даю ориентиры, а в голове мысль – может быть, Ленин уже в другом месте?)

 

Набор "Кремль"

Что было в этом магазине? Продукция парфюмерной фабрики «Новая заря»: в красивых коробках наборы «Кремль», «Красная Москва», «Огни Москвы», по отдельности духи, одеколоны, пудры (может быть, список не полный и с ошибками, но – простите, мне тогда было 10-12 лет).

Духи "Красная Москва"

 Но почему все-таки ТЭЖЭ? Вы помните, что Остап Бендер основал заготовительную контору «Рога и копыта»? Нам сегодня невдомек, что это была не ирония авторов. Это была действительность. Может быть, рога и копыта не заготавливали, но в министерстве пищевой промышленности был трест «Жиркость» и он ведал парфюмерными предприятиями. Парфюмеры, мне кажется, не могли смириться с тем, что на магазинах с их продукцией красовалось бы название треста. Поскольку уже в то время «Жиркость» именовали «Жиртрест», сообразили сделать сокращение ЖТ, потом переставили буквы, а потом дополнили буквой Э. А дальше – слово ТЭЖЭ зажило собственной жизнью.

Пудра "ТЭЖЭ"

 
«Виктор Шкловский в своей работе о Замятине говорит следующее: «…Возьмем название треста «Жиркость». Известно, что название «Трест Жиркость» на всех этикетках и вывесках сократилось до ТЭЖЭ. Это мнимое слово отличается очень сильным парфюмерным запахом. Здесь действует закон лексической окраски. Слово ТЭЖЭ звучит совершенно по-французски, рифмуясь с цепью слов: «драже», «фраже», «неглиже», «бланманже» и т. д. и поэтому плотно входит в ряд французских парфюмерных фамилий: Ралле, Коти, Пивер, Герлэн.»

Я не специалист в парфюмерных делах, но мне очень нравились духи «Огни Москвы». И моей половине тоже. И я даже их иногда дарил, несмотря на то, что цена на них была не низкой. Кстати, этот момент детально запечатлела в своих стихах Бэла Ахмадуллина:

«И в магазине, в первом этаже,
по бледности я отличаю скрягу.
Облюбовав одеколона склянку,
томится он под вывеской «ТЭЖЭ».

Я говорю: — О, отвлекись скорей
от жадности своей и от подагры,
приобрети богатые подарки
и отнеси возлюбленной своей.»

Универмаг в Норильске. У продавщицы в руках одеколон "Кремль"

В этих строчках важен не только момент преодоления скупости, в них зафиксирован элемент эпохи – магазин ТЭЖЭ. И указание на то, что подарок из ТЭЖЭ – богатый подарок!

Сегодня все намного проще: и «Шанель № 5», и «Boss», и прочие пахучие жидкости доступны не скажу всем, но многим. Но все новое – это хорошо забытое старое. Недавно был свидетелем сцены: входит в комнату хорошо надушенный молодой человек. И кто-то его спрашивает: «У тебя какой одеколон?» «Самый последний, “Hugo”». А мне этот последний очень сильно напомнил «Ландыш серебристый».

Обертка мыла "ТЭЖЭ". Просматривается надпись "Букет моей бабушки"

Так вот, духам «Красная Москва» в 2008 году исполнилось 95 лет. И все 95 лет парфюмеры старательно оберегали рецептуру от огласки! Не сомневаюсь, что автор этого рецепта не пытался заглянуть в вечность. А ведь очень может быть, что эти духи переживут еще не одно столетие! И вместе с ними строчка: «духи те же, те же, те же…».
03.02.2009

Косметический набор

 

Красная пробка на флаконе духов

 

Подарочный набор "Красная Москва"

 

Флакон с именем основателя фабрики Брокар

 

Флакон "ТЭЖЭ"

Еще один флакон "ТЭЖЭ"

Помада "ТЭЖЭ"

Та же помада. На крышке надпись "Госфабрик высшей парфюмерии"

Вот загадка для детей: зачем и почему здесь звезда Давида?

Тройной одеколон. Не купитесь на дату: внизу надпись "Новая заря".

История фирмы Брокар.

История фирмы Брокар

Постоянный адрес этой статьи: http://www.shkolazhizni.ru/archive/0/n-24058/